Unter dem Begriff Geomarketing wird eine Methodensammlung verstanden, die der Erfassung, Verarbeitung, Analyse und Visualisierung von raumbezogenen Marktdaten dient. Als technisches Hilfsmittel verwendet man sogenannte Geographische Informationssysteme (GIS), in denen geographische Objekte (z.B. Gebietsstrukturen, Straßenabschnitte, Adressen usw.) mit den verschiedensten Daten verknüpft und entsprechend analysiert werden können. Geomarketing wird mittlerweile in den verschiedensten Einsatzgebieten erfolgreich verwendet:

• Standortplanung
• Einzugsgebietsermittlung
• Zielgruppenanalyse
• Mediaplanung
• Vertriebssteuerung
• Risikomanagement (insbesondere bei Finanzprodukten)
• u.a.

In der Haushaltwerbung wird Geomarketing hauptsächlich für die interne Planung und die zielgruppenspezifische Selektion von Zustellgebieten verwendet. Letzteres wird auf Basis sehr detailliert vorliegender soziodemografischer und geostatistischer Daten (Alter, Bildung, Haushaltgröße, Anzahl der Kinder, Berufstätigkeit, Kaufkraft, Anzahl der Gebäude, Gebäudenutzung, Gärten usw.) sowie Gebietstypologien (z.B. Sinus Millieus) vorgenommen. Ziel ist die Berechnung von Wahrscheinlichkeiten, die gewünschte Zielgruppe in einem Gebiet vorzufinden. Die Ermittlung der jeweiligen Zielgebiete geschieht dann in einfachen Fällen über die Gewichtung und Verrechnung der entsprechenden Zielgruppendaten zu einem Scorewert für jedes relevante Gebiet. In aufwändigeren Untersuchungen können komplexere Modelle (z.B. Gravitationsmodelle, Methode der wachsenden Polygone) Anwendung finden.