Unter Mediaplanung wird der Planungsprozess zur Nutzung der verschiedenen Massenmedien verstanden. Das heißt, es wird geplant, mit welchem Medium (Fernsehen, Radio, Internet, Zeitungen/Zeitschriften, Haushaltwerbung usw.) mit welchem Aufwand und welcher zu erwartenden Effizienz die Werbeziele am besten zu erreichen sind. Dabei unterstützen einige wichtige Kenngrößen wie TKP (Tausender Kontakt Preis, GRP (Gross Rating Points), Reichweiten usw. die Kontrolle des Planungsprozesses. Neben diesen quantitativen Kriterien spielen aber immer auch qualitative Aspekte eine große Rolle. Dies kann z.B. das Image eines Mediums bei der Zielgruppe sein oder die Qualität des Mediums (Niveau, Druckqualität etc.), die auf die Qualität des beworbenen Produktes übertragbar sein sollte