Die zu verteilende Gesamtauflage kann vom Kunden vorgegeben werden oder sie wird auf Basis des angestrebten Verteilgebietes berechnet. Im ersten Fall wird meist eine vorhandene Auflage an Prospekten um einen bestimmten Punkt (z.B. einer Filiale) gestreut. Im zweiten Fall wird zuerst nach dem günstigsten Gebiet für die Direktmarketing-Aktion gesucht (z.B. durch Geomarketing) und anschließend wird für dieses Verteilgebiet auf Basis aktueller Haushaltzahlen die benötigte Auflage ermittelt.