Der Prospekt ist das am häufigsten verwendete Werbemedium in der Haushaltwerbung. Es handelt sich dabei um Einzelblätter bzw. lose oder geheftete mehrseitige Drucksachen. Erreicht der Prospekt hinsichtlich seiner Seitenzahl einen größeren Umfang, spricht man gemeinhin vom Katalog. Inhaltlich enthält der Prospekt Bezeichnungen, Beschreibungen und meist Abbildungen sowie Preise von Produkten. Er dient der direkten Kundenansprache und insbesondere als Aufforderung zum Kauf der beschriebenen Produkte.