Verbände / WVO / DDV / ELMA / BDZ

Sowohl die Direktmarketingbranche allgemein als auch die auf Prospektzustellung bzw. Haushaltwerbung spezialisierten Unternehmen im Speziellen sind in nationalen und internationalen Fachverbänden organisiert. Durch die Verbände erhalten die Unternehmen nicht nur einen stärkeren Einfluss und werden als kompetente Branche wahrgenommen. Vielmehr dienen die Verbände insbesondere dem brancheninternen Austausch, dem Definieren von Standards und dem Etablieren von neuen Trends.

Einige der wichtigsten Fachverbände sind:

• Der Deutsche Direktmarketing Verband e.V. (DDV) wurde bereits 1948 gegründet und versteht sich heute als der größte Direktmarketingverband in Deutschland und sogar in Europa. Der DDV ist als Lobbyist der Direktmarketingbranche in Berlin und Brüssel tätig und sieht sich als Schnittstelle zwischen den vertretenen Unternehmen auf der einen Seite und Politik, Wissenschaft, Wirtschaft und Verbrauchern auf der anderen Seite. Insbesondere der Verbraucherschutz wird durch den DDV stark betont und die Branche entsprechend sensibilisiert (z.B. durch die Einführung der sogenannten Robinson-Liste). Ein weiteres Schwerpunktfeld ist das Setzen von Qualitätsstandards wie dies beispielsweise durch die Zertifizierung der Zustellunternehmen durch das DDV- Quallitätssiegel geschieht.
• Der Werbe-Vertriebs-Organisationen-Verbund e.V. (WVO) ist ein aktiver Zusammenschluss regional tätiger Verteilunternehmen mit dem vorrangigen Ziel, durch einheitliche Standards und einen regen fachlichen Austausch überregionale Verteilungen zu organisieren und im Sinne des Kunden durchzuführen. Der WVO wurde 1985 in Stuttgart von 7 Unternehmen ins Leben gerufen und konnte schon kurze Zeit später eine bundesweite Verteilung durch Mitgliedsunternehmen garantieren. 2004 erfolgte der Zusammenschluss mit der Bundesfachvereinigung Deutscher Werbemittelverteiler e.V. (BDWV) wodurch nun unter dem gemeinsamen Dach des WVO ca. 50 Unternehmen Werbemittelverteilungen anbieten. Um den gehobenen Ansprüchen in der Haushaltwerbung gerecht zu werden, hat auch der WVO ein eigenes Qualitätssiegel eingeführt: das WVO QS-Zertifikat.
• Im Jahr 1990 wurde die European Letterbox Marketing Association (ELMA) gegründet. Ähnlich dem WVO schließt dieser internationale Verband zahlreiche Unternehmen der Haushaltwerbung zusammen. Dadurch wird es den Mitgliedern ermöglicht, europaweite Verteilungen an insgesamt 220 Millionen Haushalte anzubieten, zu planen und durchzuführen. Nach eigenen Angaben sind derzeit 22 Staaten in der ELMA vertreten.
• Gegründet im Januar 2006 ist der BDZ mit Sitz in Nürnberg die nach eigenen Angaben zur Zeit einzige Verbindung mittelständischer Unternehmen, deren Geschäftsfeld sich ausschließlich auf die Zustellung von Prospekten an private Haushalte in der Bundesrepublik focussiert.