Neue europäische Studie zeigt: Prospektwerbung wird von europäischen Konsumenten das höchste Vertrauen entgegengebracht und bleibt ein relevanter Erfolgsfaktor im Mediamix

Die ELMA-Son­der­stu­die 2025 lie­fert erst­mals ein umfas­sen­des Bild dar­über, wie Ver­brau­cher in Euro­pa im Län­der­ver­gleich Pro­spekt­wer­bung wahr­neh­men, nut­zen und bewer­ten. Basie­rend auf dem inter­na­tio­na­len Two Sides Trend Tra­cker erwei­tert um exklu­si­ve ELMA-Fra­gen, bie­tet sie fun­dier­te Daten für Mar­ke­ting­ent­schei­der, Media­pla­ner und Ver­ant­wort­li­che im Handelsmarketing.

In der Stu­die wer­den dezi­diert Fra­gen zu den vier The­men­be­rei­chen „Wahr­neh­mung“, „Ver­trau­en“, „Nut­zung“ und „Wir­kung“ gestellt und beant­wor­tet. Neben span­nen­den län­der- und alters­spe­zi­fi­schen Abwei­chun­gen bei Wahr­neh­mung, Ver­trau­en sowie Medi­en­nut­zungs­ver­hal­ten in Bezug auf die unter­such­ten Wer­be­for­men bil­det die Stu­die die Per­spek­ti­ve euro­päi­scher Kon­su­men­ten ab und lie­fert damit rele­van­te Insights für alle Wer­be­trei­ben­den und Marketingverantwortlichen.

• Befra­gungs­zeit­raum: Janu­ar 2025
• Metho­de: Online-Umfra­ge mit ein­heit­li­chem Fragebogen
• Teil­neh­mer: über 12.400 Kon­su­men­ten welt­weit, 6.800 davon in Europa
• Län­der­fo­kus Euro­pa: Deutsch­land, Öster­reich, Bel­gi­en, Däne­mark, Finn­land, Frank­reich, Ita­li­en, Nor­we­gen, Schwe­den und Ver­ei­nig­tes Königreich
• Gestal­tung: pro­s­pe­ga GmbH

Wer ist ELMA?

Die Euro­pean Let­ter­box Mar­ke­ting Asso­cia­ti­on (ELMA) ist das euro­päi­sche Kom­pe­tenz­zen­trum für unadres­sier­te Haus­halts­wer­bung. Sie reprä­sen­tiert über 180 Mil­lio­nen Haus­hal­te in mehr als 20 Län­dern und ver­eint füh­ren­de natio­na­le Dis­tri­bu­ti­ons­part­ner unter einem Dach. ELMA sorgt für hohe Qua­li­täts­stan­dards, Inno­va­ti­on und grenz­über­schrei­ten­de Kam­pa­gnen­lö­sun­gen. Mehr dazu unter: www.elma-europe.com

Als deut­sches ELMA-Mit­glied hat die pro­s­pe­ga GmbH die Auf­ga­be über­nom­men, die inter­na­tio­na­le Stu­die nicht nur für Leser und Lese­rin­nen aus Deutsch­land zu über­tra­gen, son­dern auch für den hie­si­gen Markt aktiv auf­zu­be­rei­ten und zugäng­lich zu machen. Ziel ist es, eine brei­te­re Ver­brei­tung der Stu­di­en­ergeb­nis­se im deut­schen Han­del, Mar­ke­ting und in der Media-Pla­nung sicher­zu­stel­len – und damit Ent­schei­dern eine fun­dier­te Grund­la­ge für ihre Ange­bots­kom­mu­ni­ka­ti­on im euro­päi­schen Kon­text zu bieten.

Relevanz für Marketing und Handel

Die Ergeb­nis­se zei­gen, wie unter­schied­lich Ver­trau­en, Nut­zung und Wir­kung von Pro­spek­ten in den euro­päi­schen Märk­ten aus­ge­prägt sind. Damit lie­fert die Stu­die wert­vol­le Ver­gleichs­da­ten für Unter­neh­men, die län­der­über­grei­fend arbei­ten und ihre über­ge­ord­ne­te Ange­bots­kom­mu­ni­ka­ti­on regio­nal dif­fe­ren­ziert steu­ern möchten.

Beson­ders wich­tig: Beim The­ma Ver­trau­en lie­gen gedruck­te Pro­spek­te euro­pa­weit klar vor digi­ta­len For­ma­ten und sogar knapp vor TV-Wer­bung. Gera­de für preis­be­zo­ge­ne Bot­schaf­ten sind sie das Wer­be­mit­tel mit der höchs­ten Glaub­wür­dig­keit – ein Signal für Händ­ler, die auf mess­ba­re Wir­kung und nach­hal­ti­ge Kun­den­bin­dung setzen.