Nach dem Erfolg des Digi­tal Reach Maxi­mi­zer (DRM) führt pro­s­pe­ga nun den wei­ter­ent­wi­ckel­ten Media Reach Maxi­mi­zer (MRM) ein. Die­se neu­es­te Ver­si­on des inno­va­ti­ven soft­ware­ge­stütz­ten Model­lie­rungs­an­sat­zes baut auf den bewähr­ten Kon­zep­ten des DRM auf und inte­griert umfas­sen­de Neue­run­gen, die auf die aktu­el­len Her­aus­for­de­run­gen und Gege­ben­hei­ten des Mark­tes abge­stimmt sind

Was ist neu am Media Reach Maximizer?

Der Media Reach Maxi­mi­zer erwei­tert die Fähig­kei­ten des DRM um eine Neu­mo­del­lie­rung der Brut­to­wer­be­ver­wei­ge­rung auf Post­leit­zah­len­ebe­ne, die ursprüng­lich auf Basis einer Stu­die in Koope­ra­ti­on mit dem Insti­tut Weigel ent­wi­ckelt wur­den. Die umfas­sen­de Daten­ak­tua­li­sie­rung für das Jahr 2023 und die Gül­tig­keit für 2024 stel­len sicher, dass die Kun­den von pro­s­pe­ga Zugang zu den aktu­el­len und rele­van­tes­ten Markt­da­ten haben.

Zusätz­lich wur­de eine Neu­ka­li­brie­rung vor­ge­nom­men, die auf Daten zur Media­af­fi­ni­tät aus der best4­plan­ning-Daten­bank basiert, sowie die Inte­gra­ti­on von Ads­qua­re AMP Mobi­le Month­ly Uni­que User Daten auf PLZ-Ebe­ne. Die kom­plet­te Neu­be­rech­nung sowohl der Print- als auch der Online­wer­bungs­af­fi­ni­tä­ten sorgt für eine opti­mier­te Aus­steue­rung der Kampagnen.

Die Bedeutung für Handelsunternehmen

Technologische Innovationen und Benutzerfreundlichkeit

Validierung durch die Praxis

Musterfall eines prospega Beratungsprojektes mit MRM für einen Handelskunden

Im Rah­men eines Mediaop­ti­mie­rungs­pro­jek­tes für einen sta­tio­nä­ren Ein­zel­händ­ler wird das Tool MRM genutzt, um die Per­for­mance der Ange­bots­kom­mu­ni­ka­ti­on des Kun­den durch eine ver­bes­ser­te Media- und Bud­ge­tall­o­ka­ti­on zu stei­gern. Dies geschieht durch eine daten­ge­stütz­te Neu­aus­rich­tung der Wer­be­räu­me, der Ver­teil­ge­bie­te und der loka­len Media­ka­nä­le, ein­schließ­lich digi­ta­ler und print­ba­sier­ter Platt­for­men, ange­passt an die spe­zi­fi­schen Bedürf­nis­se der Zielgruppen.

Bera­tungs­pha­sen:

• Daten­samm­lung und ‑ana­ly­se: Anfangs wer­den umfas­send Daten zu bestehen­den Wer­be­ge­bie­ten, Ziel­grup­pen­de­mo­gra­fie, Wett­be­werbs­land­schaft und Kun­den­ver­hal­ten gesam­melt und aus­ge­wer­tet. Neben inter­nen Ver­kaufs­da­ten des Kun­den wer­den auch exter­ne Daten­quel­len wie Medi­en­nut­zungs­da­ten und Ver­brau­cher­trends herangezogen.
• Stra­te­gi­sche Pla­nung und Ziel­set­zung: Basie­rend auf der Ana­ly­se iden­ti­fi­zie­ren wir Opti­mie­rungs­po­ten­zia­le und ent­wi­ckeln eine maß­ge­schnei­der­te loka­le Media­stra­te­gie ange­passt auf die unter­schied­li­chen Stand­or­te. Es wer­den spe­zi­fi­sche Zie­le fest­ge­legt, wie die Stei­ge­rung der Fre­quenz und die Opti­mie­rung der Kun­den­an­spra­che durch dif­fe­ren­zier­te Medi­en­kom­bi­na­tio­nen je nach Regi­on, Sai­son und Zielgruppe.
• Imple­men­tie­rung und Opti­mie­rung: Die emp­foh­le­nen Stra­te­gien wer­den umge­setzt, ein­schließ­lich des Rede­signs der Print­ver­teil­ge­bie­te und einer Neu­ver­tei­lung des Bud­gets zu einem effek­ti­ve­ren Media-Kanal­mix. Beson­ders wird auf die Inte­gra­ti­on und Syn­er­gie zwi­schen Online- und Off­line-Kanä­len geach­tet, um eine kohä­ren­te Kun­den­an­spra­che zu gewährleisten.
• Moni­to­ring, Ana­ly­se und fort­lau­fen­de Opti­mie­rung: Die Leis­tung der neu­en Ansät­ze wird in einem neu­en Dash­board auf­ge­nom­men und kon­ti­nu­ier­lich über­wacht. Anhand fest­ge­leg­ter KPIs und durch regel­mä­ßi­ge Ana­ly­se der Kam­pa­gnen­er­geb­nis­se stel­len wir sicher, dass die Stra­te­gien die gewünsch­ten Ergeb­nis­se lie­fern und pas­sen sie bei Bedarf an.

Durch die opti­mier­te Anspra­che und effi­zi­en­te Nut­zung der Wer­be­bud­gets zielt das Pro­jekt dar­auf ab, die Kun­den­fre­quenz in den Filia­len und die Umsät­ze signi­fi­kant zu stei­gern. Erwar­te­te posi­ti­ve Ergeb­nis­se umfas­sen erhöh­te Sicht­bar­keit in den Ziel­re­gio­nen, ver­bes­ser­te Con­ver­si­on Rates durch stär­ke­re Dri­ve 2 Store Wir­kung und stär­ke­re Kun­den­bin­dung durch rele­van­te­re auf die Ziel­grup­pen ange­pass­te Touch­points für die Ange­bots­kom­mu­ni­ka­ti­on. Zusätz­lich wird die Effi­zi­enz der Mar­ke­ting­in­ves­ti­tio­nen durch die genaue Nach­ver­fol­gung und Anpas­sung der Medi­en­per­for­mance erhöht. Die­ses Bera­tungs­pro­jekt nutzt fort­schritt­li­che ana­ly­ti­sche Werk­zeu­ge und daten­ge­stütz­te Ent­schei­dungs­fin­dung, um eine effek­ti­ve und effi­zi­en­te Medi­enstra­te­gie für das Han­dels­un­ter­neh­men zur Unter­stüt­zung von des­sen eige­ner stra­te­gi­scher Aus­rich­tung zu ent­wi­ckeln. Durch den geziel­ten Ein­satz des MRM-Tools kann der Kun­de sei­ne Prä­senz im Markt nicht nur stär­ken, son­dern auch die Effek­ti­vi­tät sei­ner Wer­be­aus­ga­ben maxi­mie­ren und die Kun­den­zu­frie­den­heit verbessern.

Und wie geht es weiter?

Für inter­es­sier­te Unter­neh­men mit einem Inter­es­se an Opti­mie­rung der eige­nen loka­len Ange­bots­kom­mu­ni­ka­ti­on steht die pro­s­pe­ga Media Con­sul­ting Unit ger­ne als Lösungs­part­ner zur Ver­fü­gung. Eine Vor­stel­lung der Anwen­dung des Media Reach Maxi­mi­zers kann ger­ne hier ange­fragt und reser­viert wer­den, um sich wei­ter über die Mög­lich­kei­ten des inno­va­ti­ven Ansat­zes in der loka­len Media­pla­nung zu informieren.