Unter sozio­de­mo­gra­phi­schen Daten ver­steht man Infor­ma­tio­nen, die mit Metho­den aus der empi­ri­schen Sozi­al­for­schung gewon­nen wer­den. Es wer­den im Rah­men von Markt­for­schung­ak­tio­nen Stich­pro­ben aus der Grund­ge­samt­heit der Bevöl­ke­rung gezo­gen, um Aus­sa­gen über die Ver­tei­lung von Bevöl­ke­rungs­merk­ma­len tref­fen zu können.

Sozio­de­mo­gra­phi­sche Struk­tur­da­ten sind z.B:

• Geschlecht
• Alter
• Fami­li­en­stand
• Haus­halts­grö­ße
• Bil­dung
• Beruf­li­che Situation
• Haus­halts­net­to­ein­kom­men
• Sta­tus

Sozio­de­mo­gra­phi­sche Daten kön­nen von gro­ßen Markt­for­schungs­in­sti­tu­ten oder von der amt­li­chen Sta­tis­tik auch auf unter­schied­li­chen räum­li­chen Ebe­nen bezo­gen wer­den. Die­se Daten bil­den in der Haus­halts­wer­bung die Grund­la­ge, um sozio­de­mo­gra­phisch bestimm­ba­re Ziel­grup­pen im Raum zu loka­li­sie­ren und ange­pass­te Wer­be­maß­nah­men zu entwickeln.