1. Festlegung der Kommunikationsziele
Dies beinhaltet beispielsweise das Anstreben einer höheren Bekanntheit oder die Veränderung des Markenimages.
2. Bestimmung der Zielgruppe
Klärung, welche Werbeträger genutzt werden sollen, basierend auf der identifizierten Zielgruppe.
3. Festlegung des Werbebudgets
Die finanziellen Rahmenbedingungen für die Werbekampagne werden definiert.
4. Intermediaanalyse
Bestimmung der geeigneten Medienträgergruppen (Print, Radio, TV, Online) und Auswahl spezifischer Medien innerhalb dieser Gruppen.
5. Festlegung der Kontaktfrequenz
Bestimmung, wie oft und zu welchen Zeitpunkten die Werbebotschaft ausgespielt oder angezeigt werden soll.
6. Controlling und Evaluation
Einsatz von Kennzahlen wie TKP (Tausend-Kontakt-Preis), GRP (Gross Rating Point) und OTS (Opportunity to see) zur objektiven Bewertung der durchgeführten Maßnahmen.
TKP (Tausend-Kontakt-Preis): Dieser Wert gibt an, wie viel es im Durchschnitt kostet, tausend Kontakte zu erreichen. Es ist wichtig zu betonen, dass hierbei tausend Kontakte zu derselben Person genauso gewertet werden wie tausend verschiedene Personen.
GRP (Gross Rating Point): Der GRP misst den gesamten Druck der Werbekampagne, indem er die Anzahl der erreichten Kontakte ins Verhältnis zur Größe der Zielgruppe setzt.
OTS (Opportunity to see): Diese Kennzahl informiert über die durchschnittliche Anzahl von Kontakten, die pro erreichter Person hergestellt wurden. Sie gibt somit Aufschluss darüber, wie viel Aufmerksamkeit die Werbung tatsächlich erzielt hat.
