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14. September 2023

Lokale Onlinewerbung

Fachartikel
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14. September 2023
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Lokale Onlinewerbung

Effektive Werbestrategie mit DisplayAds-Lokale Werbung für Filialisten und den stationären Handel
Autor
Prospega
Datum
14. September 2023
Kategorie
Fachartikel
Tags
Bannerwerbung, Lokale Digitalwerbung, Onlinewerbung
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Lokale Onlinewerbung

Effektive Werbestrategie mit DisplayAds-Lokale Werbung für Filialisten und den stationären Handel
Bei der Akti­vie­rung von Kun­den und Ziel­grup­pen in loka­len Umfel­dern von Geschäf­ten und ört­lich agie­ren­den Dienst­leis­tungs­un­ter­neh­men ste­hen Unter­neh­men heu­te vor der Her­aus­for­de­rung, wie mit oft gerin­gen Wer­be­bud­get und kur­zen Vor­läu­fen effek­tiv gewor­ben wer­den kann. Neben der klas­si­schen Print­me­di­en buh­len vie­le Wer­be­ka­nä­le – von Social Media Platt­for­men über die Außen­wer­bung bis hin zu Audio – um die­se Wer­be­bud­gets. Vie­le Unter­neh­men ent­de­cken zuneh­mend einen ska­lier­ba­ren Weg für die Stei­ge­rung der eige­nen Sicht­bar­keit in loka­len Umfel­dern: Dis­play-Wer­bung auf Verlags‑, Nach­rich­ten- oder Special-Interest-Portalen.
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Was genau ist Display-Werbung?

Lokal ein­grenz­ba­re Dis­play-Wer­bung auf Smart­phones bezieht sich auf geziel­te Wer­be­kam­pa­gnen, die mobi­le Gerä­te wie Smart­phones nut­zen, um poten­zi­el­le Kun­den in einem bestimm­ten geo­gra­fi­schen Gebiet anzu­spre­chen. Die­se Wer­be­me­tho­de basiert auf der Erfas­sung von Stand­ort­da­ten der Nut­zer, um ihnen rele­van­te Anzei­gen basie­rend auf ihrem aktu­el­len Auf­ent­halts­ort anzuzeigen.

Schlüs­sel­kom­po­nen­ten des Kon­zepts der Wer­bung mit loka­len Onlinebannern:

  • Geo­gra­fi­sche Aus­rich­tung: Die Wer­be­trei­ben­den nut­zen GPS- und Stand­ort­da­ten, um Anzei­gen nur an Nut­zer in einem bestimm­ten geo­gra­fi­schen Bereich zu sen­den, bei­spiels­wei­se in der Nähe eines Ladengeschäfts.
  • Per­so­na­li­sie­rung: Die Anzei­gen wer­den auf die Inter­es­sen und das Ver­hal­ten der Nut­zer abge­stimmt, um rele­van­te und anspre­chen­de Bot­schaf­ten zu liefern.
  • Echt­zeit: Die Anzei­gen wer­den in Echt­zeit aus­ge­lie­fert, wenn ein Nut­zer sich in der Nähe eines vor­de­fi­nier­ten Ortes befindet.
  • Ziel­grup­pen­aus­wahl: Wer­be­trei­ben­de kön­nen ihre Ziel­grup­pen basie­rend auf dem Stand­ort, demo­gra­fi­schen Daten und ande­ren Fak­to­ren selektieren.
  • Mes­sung und Ana­ly­se: Die Wirk­sam­keit die­ser Wer­be­kam­pa­gnen wird oft anhand von Impres­si­ons, Klicks, Con­ver­si­on-Raten und ande­ren Metri­ken gemessen.

Spielarten von Display-Formaten:

Loka­le Dis­play­wer­bung bie­tet viel­fäl­ti­ge Mög­lich­kei­ten, um Ihre Ziel­grup­pe anzu­spre­chen und Ihre Bot­schaft effek­tiv zu ver­mit­teln. Hier sind eini­ge inter­es­san­te Spielarten:
  1. Social Media Dis­play Ads: Nut­zen Sie Platt­for­men wie Face­book, Insta­gram oder Lin­ke­dIn, um ziel­ge­rich­te­te Anzei­gen für Ihr loka­les Publi­kum zu schal­ten. Dabei kön­nen Sie demo­gra­fi­sche Daten und Inter­es­sen nut­zen, um Ihre Ziel­grup­pe genau anzusprechen.
  2. Ban­ner oder Video-Ads: Erstel­len Sie anspre­chen­de Ban­ner oder Video-Anzei­gen, die auf rele­van­ten Web­sites und Apps in Ihrer Regi­on ange­zeigt wer­den. Dies zieht die Auf­merk­sam­keit auf sich und stei­gert die Markenbekanntheit.
  3. Geo­tar­ge­ting: Mit Geo­tar­ge­ting kön­nen Sie Anzei­gen nur in bestimm­ten geo­gra­fi­schen Gebie­ten schal­ten. Dies ist beson­ders nütz­lich für loka­le Unter­neh­men, die ihr Publi­kum in der Nähe anspre­chen möchten.
  4. Inter­ak­ti­ve Dis­plays: Gestal­ten Sie Anzei­gen, die Benut­zer akti­vie­ren kön­nen. Zum Bei­spiel könn­ten Kun­den auf Ihre Anzei­ge kli­cken, um Son­der­an­ge­bo­te oder Stand­or­te anzu­zei­gen. Dies stei­gert die Inter­ak­ti­on und den Kundennutzen.
  5. In Dis­play ein­ge­bun­de­ne Blät­ter­ka­ta­lo­ge von Pro­spek­ten: Stel­len Sie digi­ta­le Kata­lo­ge oder Bro­schü­ren in Ihren Anzei­gen zur Ver­fü­gung. Dies ermög­licht es Kun­den, mehr über Ihre Pro­duk­te oder Dienst­leis­tun­gen zu erfah­ren, ohne die Anzei­ge zu verlassen.

Die­se ver­schie­de­nen Spiel­ar­ten loka­ler Dis­play­wer­bung bie­ten eine brei­te Palet­te von Mög­lich­kei­ten, um Ihr Publi­kum anzu­spre­chen und Ihre Geschäfts­zie­le zu erreichen.

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Checkliste für erfolgreiche Displaykampagnen

Um eine erfolg­rei­che Dis­play­kam­pa­gne zu gewähr­leis­ten, sind eini­ge wesent­li­che Schrit­te und Über­le­gun­gen uner­läss­lich. Hier eine ein­fa­che Checkliste:
  1. Ziel­grup­pe: Defi­nie­ren Sie Ihre Ziel­grup­pe anhand von Alters­seg­men­ten, Inter­es­sen und stand­ort­be­zo­ge­nen Daten, um gezielt die rich­ti­gen Nut­zer anzusprechen.
  2. Posi­tio­nie­rung: Plat­zie­ren Sie Ihre Anzei­gen stra­te­gisch, um maxi­ma­le Sicht­bar­keit zu gewähr­leis­ten. Den­ken Sie an pro­mi­nen­te Posi­tio­nen auf Web­sites oder in Apps.
  3. Wer­be­um­feld: Nut­zen Sie Con­tex­tu­al Tar­ge­ting, um sicher­zu­stel­len, dass Ihre Anzei­gen inhalt­lich rele­vant sind und zur Web­sei­te pas­sen, auf der sie erscheinen.
  4. Wer­be­form: Wäh­len Sie die geeig­ne­te Wer­be­form basie­rend auf Ihren Zie­len und dem vor­han­de­nen Bud­get. Dies kann Ban­ner, Video-Ads oder inter­ak­ti­ve Anzei­gen umfassen.
  5. Kos­ten: Ver­wal­ten Sie Ihr Bud­get effi­zi­ent, indem Sie die Leis­tung Ihrer Kam­pa­gne kon­ti­nu­ier­lich ana­ly­sie­ren und optimieren.
  6. Per­for­mance: Über­wa­chen Sie Kenn­zah­len wie Klicks, Ver­weil­dau­er und Con­ver­si­on-Rate, um den Erfolg Ihrer Anzei­gen zu bewerten.
  7. Krea­ti­on: Ach­ten Sie auf anspre­chen­des Design, über­zeu­gen­de Wer­be­tex­te und ein kon­sis­ten­tes Bran­ding, um die Auf­merk­sam­keit der Nut­zer zu gewinnen.
  8. Lade­zeit: Stel­len Sie sicher, dass auf­wen­di­ge Wer­be­mit­tel die Lade­zeit der Web­sei­te nicht ver­lang­sa­men, um Nut­zer nicht zu verlieren.
  9. Mobi­le Opti­mie­rung: Gewähr­leis­ten Sie, dass Ihre Anzei­gen auf Smart­phones gut funk­tio­nie­ren, da vie­le Nut­zer mobil surfen.

Fazit:

Dis­play-Wer­bung ist beson­ders effek­tiv für die Bewer­bung loka­ler Stand­or­te und Ange­bo­te. Durch ziel­ge­rich­te­te Aus­rich­tung, hohe Reich­wei­te und Inter­ak­ti­vi­tät kön­nen Sie kos­ten­ef­fi­zi­ent Ihr loka­les Publi­kum anspre­chen. Mit einer klu­gen Medi­enstra­te­gie und der Aus­wahl pas­sen­der Wer­be­for­men kön­nen Dis­play-Kam­pa­gnen ent­schei­dend zum Erfolg Ihrer loka­len Wer­bung beitragen.

Ver­wen­den Sie die­se Check­lis­te, um Ihre Dis­play­kam­pa­gnen zu opti­mie­ren und loka­le Ange­bo­te effek­tiv zu bewerben.

Zum direk­ten Ein­stieg in die loka­le Media­pla­nung kön­nen Sie über fol­gen­des Ver­zeich­nis direkt in die zu bewer­ben­de Regi­on einsteigen:

Baden-Württemberg

Stutt­gart Böb­lin­gen Ess­lin­gen Göp­pin­gen Lud­wigs­burg Rems-Murr-Kreis Heil­bronn Heil­bronn Hohen­lo­he­kreis Schwä­bisch Hall Main-Tau­ber-Kreis Hei­den­heim Ost­alb­kreis Baden-Baden Karls­ru­he Karls­ru­he Ras­tatt Hei­del­berg Mann­heim Neckar-Oden­wald-Kreis Rhein-Neckar-Kreis Pforz­heim Calw Enz­kreis Freu­den­stadt Frei­burg im Breis­gau Breis­gau-Hoch­schwarz­wald Emmen­din­gen Orten­au­kreis Rott­weil Schwarz­wald-Baar-Kreis Tutt­lin­gen Kon­stanz Lör­rach Walds­hut Reut­lin­gen Tübin­gen Zol­lern­alb­kreis Ulm Alb-Donau-Kreis Biber­ach Boden­see­kreis Ravens­burg Sig­ma­rin­gen

Bayern

Ingol­stadt Mün­chen Rosen­heim Alt­öt­ting Berch­tes­ga­de­ner Land Bad Tölz-Wolfrats­hau­sen Dach­au Ebers­berg Eich­stätt Erding Frei­sing Fürs­ten­feld­bruck Gar­misch-Par­ten­kir­chen Lands­berg am Lech Mies­bach Mühl­dorf am Inn Mün­chen Neu­burg-Schro­ben­hau­sen Pfaf­fen­ho­fen an der Ilm Rosen­heim Starn­berg Traun­stein Weil­heim-Schon­gau Lands­hut Pas­sau Strau­bing Deg­gen­dorf Frey­ung-Gra­fen­au Kel­heim Lands­hut Pas­sau Regen Rot­tal-Inn Strau­bing-Bogen Din­gol­fing-Land­au Amberg Regens­burg Wei­den in der Ober­pfalz Amberg-Sulz­bach Cham Neu­markt in der Ober­pfalz Neu­stadt an der Wald­na­ab Regens­burg Schwan­dorf Tir­schen­reuth Bam­berg Bay­reuth Coburg Hof Bam­berg Bay­reuth Coburg Forch­heim Hof Kro­nach Kulm­bach Lich­ten­fels Wun­sie­del im Fich­tel­ge­bir­ge Ans­bach Erlan­gen Fürth Nürn­berg Schwa­bach Ans­bach Erlan­gen-Höchstadt Fürth Nürn­ber­ger Land Neu­stadt an der Aisch-Bad Winds­heim Roth Wei­ßen­burg-Gun­zen­hau­sen Aschaf­fen­burg Schwein­furt Würz­burg Aschaf­fen­burg Bad Kis­sin­gen Rhön-Grab­feld Haß­ber­ge Kit­zin­gen Mil­ten­berg Main-Spes­sart Schwein­furt Würz­burg Augs­burg Kauf­beu­ren Kemp­ten (All­gäu) Mem­min­gen Aich­ach-Fried­berg Augs­burg Dil­lin­gen an der Donau Günz­burg Neu-Ulm Lin­dau (Boden­see) Ost­all­gäu Unter­all­gäu Donau-Ries Ober­all­gäu

Berlin

Ber­lin

Brandenburg

Bran­den­burg an der Havel Cott­bus Frank­furt (Oder) Pots­dam Bar­nim Dah­me-Spree­wald Elbe-Els­ter Havel­land Mär­kisch-Oder­land Ober­ha­vel Ober­spree­wald-Lau­sitz Oder-Spree Ostp­ri­g­nitz-Rup­pin Pots­dam-Mit­tel­mark Pri­g­nitz Spree-Nei­ße Tel­tow-Flä­ming Ucker­mark

Bremen

Bre­men Bre­mer­ha­ven

Hamburg

Ham­burg

Hessen

Darm­stadt Frank­furt am Main Offen­bach am Main Wies­ba­den Berg­stra­ße Darm­stadt-Die­burg Groß-Gerau Hoch­tau­nus­kreis Main-Kin­zig-Kreis Main-Tau­nus-Kreis Oden­wald­kreis Offen­bach Rhein­gau-Tau­nus-Kreis Wet­ter­au­kreis Gie­ßen Lahn-Dill-Kreis Lim­burg-Weil­burg Mar­burg-Bie­den­kopf Vogels­berg­kreis Kas­sel Ful­da Hers­feld-Roten­burg Kas­sel Schwalm-Eder-Kreis Wal­deck-Fran­ken­berg Wer­ra-Meiß­ner-Kreis

Mecklenburg-Vorpommern

Ros­tock Schwe­rin Meck­len­bur­gi­sche Seen­plat­te Ros­tock Vor­pom­mern-Rügen Nord­west­meck­len­burg Vor­pom­mern-Greifs­wald Lud­wigs­lust-Par­chim

Niedersachsen

Braun­schweig Salz­git­ter Wolfs­burg Gif­horn Göt­tin­gen Gos­lar Helm­stedt Nort­heim Oster­ode am Harz Pei­ne Wol­fen­büt­tel Regi­on Han­no­ver Diep­holz Hameln-Pyr­mont Hil­des­heim Holz­min­den Nien­burg (Weser) Schaum­burg Cel­le Cux­ha­ven Har­burg Lüchow-Dan­nen­berg Lüne­burg Oster­holz Roten­burg (Wüm­me) Hei­de­kreis Sta­de Uel­zen Ver­den Del­men­horst Emden Olden­burg (Olden­burg) Osna­brück Wil­helms­ha­ven Ammer­land Aurich Clop­pen­burg Ems­land Fries­land Graf­schaft Bent­heim Leer (Ost­fries­land) Olden­burg Osna­brück Vech­ta Weser­marsch Witt­mund

Nordrhein-Westfalen

Düs­sel­dorf Duis­burg Essen Kre­feld Mön­chen­glad­bach Mül­heim an der Ruhr Ober­hau­sen Rem­scheid Solin­gen Wup­per­tal Kle­ve Mett­mann Rhein-Kreis Neuss Vier­sen Wesel Bonn Köln Lever­ku­sen Städ­te­re­gi­on Aachen Düren Rhein-Erft-Kreis Eus­kir­chen Heins­berg Ober­ber­gi­scher Kreis Rhei­nisch-Ber­gi­scher Kreis Rhein-Sieg-Kreis Bot­trop Gel­sen­kir­chen Müns­ter Bor­ken Coes­feld Reck­ling­hau­sen Stein­furt Waren­dorf Bie­le­feld Güters­loh Her­ford Höx­ter Lip­pe Min­den-Lübb­ecke Pader­born Bochum Dort­mund Hagen Hamm Her­ne Enne­pe-Ruhr-Kreis Hoch­sauer­land­kreis Mär­ki­scher Kreis Olpe Sie­gen-Witt­gen­stein Soest Unna

Rheinland-Pfalz

Koblenz Ahr­wei­ler Alten­kir­chen (Wes­ter­wald) Bad Kreuz­nach Bir­ken­feld Cochem-Zell May­en-Koblenz Neu­wied Rhein-Huns­rück-Kreis Rhein-Lahn-Kreis Wes­ter­wald­kreis Trier Bern­kas­tel-Witt­lich Eifel­kreis-Bit­burg-Prüm Vul­kan­ei­fel Trier-Saar­burg Fran­ken­thal (Pfalz) Kai­sers­lau­tern Land­au in der Pfalz Lud­wigs­ha­fen am Rhein Mainz Neu­stadt an der Wein­stra­ße Pir­ma­sens Spey­er Worms Zwei­brü­cken Alzey-Worms Bad Dürk­heim Don­ners­berg­kreis Ger­mers­heim Kai­sers­lau­tern Kus­el Süd­li­che Wein­stra­ße Rhein-Pfalz-Kreis Mainz-Bin­gen Süd­west­pfalz

Saarland

Stadt­ver­band Saar­brü­cken Mer­zig-Wadern Neun­kir­chen Saar­lou­is Saar­pfalz-Kreis Sankt Wen­del

Sachsen

Chem­nitz Erz­ge­birgs­kreis Mit­tel­sach­sen Vogt­land­kreis Zwi­ckau Dres­den Baut­zen Gör­litz Mei­ßen Säch­si­sche Schweiz-Ost­erz­ge­bir­ge Leip­zig Leip­zig Nord­sach­sen

Sachsen-Anhalt

Des­sau-Roß­lau Hal­le (Saa­le) Mag­de­burg Alt­mark­kreis Salz­we­del Anhalt-Bit­ter­feld Bör­de Bur­gen­land­kreis Harz Jeri­chower Land Mans­feld-Süd­harz Saa­le­kreis Salz­land­kreis Stend­al Wit­ten­berg

Schleswig-Holstein

Flens­burg Kiel Lübeck Neu­müns­ter Dith­mar­schen Her­zog­tum Lau­en­burg Nord­fries­land Ost­hol­stein Pin­ne­berg Plön Rends­burg-Eckern­för­de Schles­wig-Flens­burg Sege­berg Stein­burg Stor­marn

Thüringen

Erfurt Gera Jena Suhl Wei­mar Eisen­ach Eichsfeld Nord­hau­sen Wart­burg­kreis Unstrut-Hai­nich-Kreis Kyff­häu­ser Kreis Schmal­kal­den-Mei­nin­gen Gotha Söm­mer­da Hild­burg­hau­sen Ilm-Kreis Wei­ma­rer Land Son­ne­berg Saal­feld-Rudol­stadt Saa­le-Holz­land-Kreis Saa­le-Orla-Kreis Greiz Alten­bur­ger Land
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