Als Haus­halt­wer­bung bezeich­net man die mas­sen­haf­te Aus­sendung von unadres­sier­ten Wer­be­mit­teln, meist Hand­zet­tel, Fly­er, Pro­spek­te, Kata­lo­ge aber auch Waren­pro­ben (soge­nann­te Sam­plings), Cou­pon­hef­te, Brief­kas­ten­ma­gne­ten oder ähn­li­ches. Die Zustel­lung erfolgt dabei über spe­zi­el­le Dienst­leis­ter, den Ver­teil­un­ter­neh­men, direkt in die Brief­käs­ten der Haus­hal­te. Die Ver­tei­lung kann dabei flä­chen­de­ckend oder ziel­grup­pen­spe­zi­fisch (selek­tiv) erfolgen.

Die Vor­tei­le der Haus­halt­wer­bung sind:

• kos­ten­güns­ti­ge mas­sen­haf­te Streu­ung von Wer­be­mit­teln für Endkunden
• kein Adress­kauf notwendig
• schnel­le und fle­xi­ble Zustel­lung an alle Haus­hal­te ohne Werbeverbot
• ziel­grup­pen­spe­zi­fi­sche Streu­ung durch Geo­mar­ke­ting möglich
• hohe Nut­zungs­in­ten­si­tät des direkt ver­teil­ten Pro­spekts (ver­glei­che Stu­die des DDV „Pro­spekt­wir­kung im Inter­me­dia-Ver­gleich“; Wies­ba­den, 2001;)
• inno­va­ti­ve Wer­be­for­men mög­lich (Cou­pons, Hang & Lea­ve, Sam­plings etc.)
• aus­ge­reif­te Qua­li­täts­stan­dards und Zer­ti­fi­ka­te; umfas­sen­de Qua­li­täts­kon­trol­len möglich
• ver­schie­dens­te For­men der Respon­se­mes­sung möglich

Als Nach­tei­le der Haus­halt­wer­bung kön­nen die fol­gen­den Punk­te gese­hen werden:

• kei­ne per­so­na­li­sier­ten Wer­be­sen­dun­gen möglich
• maxi­ma­le Genau­ig­keit der Ver­tei­lung liegt beim Stra­ßen­ab­schnitt (teil­adres­siert) bzw. beim Zustell­ge­biet (unadres­siert)
• nur sehr ein­ge­schränkt geeig­net für Geschäftskunden
• rela­tiv hohe Streu­ver­lus­te (die jedoch durch den geziel­ten Ein­satz von Geo­mar­ke­ting stark ver­rin­gert werden)
• die Grö­ße der Wer­be­sen­dun­gen ist beschränkt (Brief­kas­ten­taug­lich­keit)
• der Erfolg der Direkt­mar­ke­ting­ak­ti­on ist nicht nur von der Gestal­tung des Wer­be­mit­tels und den bewor­be­nen Pro­duk­ten, son­dern auch von der Qua­li­tät der Pla­nung, Orga­ni­sa­ti­on und Durch­füh­rung der Zustel­lung abhängig

Die räum­li­che Dif­fe­ren­zie­rung einer Kam­pa­gne im Bereich Haus­halt­wer­bung ist eine beson­de­re Stär­ke die­ser Wer­be­form. Für die fol­gen­den Bun­des­län­der sind Selek­tio­nen umsetz­bar: Bay­ern, Baden-Würt­tem­berg, Hes­sen, Thü­rin­gen, Ber­lin, Meck­len­burg-Vor­pom­mern, Sach­sen, Sach­sen-Anhalt, Bran­den­burg, Saar­land, Nie­der­sach­sen, Schles­wig-Hol­stein, Bre­men, Ham­burg, Rhein­land-Pfalz und Nordrhein-Westfalen.