Dies meint die Tat­sa­che, dass Wer­be­bot­schaf­ten zwar ver­sen­det wur­den, ihre Emp­fän­ger aber aus den ver­schie­dens­ten Grün­den (unpas­sen­de Anspra­che, feh­len­de Pro­duktaf­fi­ni­tät, kein Kauf­in­ter­es­se etc.) nicht errei­chen. In der Haus­halt­wer­bung tre­ten Streu­ver­lus­te ins­be­son­de­re durch die flä­chen­de­cken­de Ver­tei­lung auf und äußern sich dadurch, dass das Pro­spekt unge­le­sen und unge­nutzt bleibt. Streu­ver­lus­te las­sen sich durch eine Vor­auswahl der Zus­stell­ge­bie­te (sie­he Geo­mar­ke­ting, selek­ti­ve Ver­tei­lung) stark ver­rin­gern, aber letzt­lich nie ausschließen.