Loka­le Ange­bots­kom­mu­ni­ka­ti­on im Marketing-Mix

Die print­ba­sier­te Ange­bots­kom­mu­ni­ka­ti­on wird auch bei wei­ter vor­an­schrei­ten­der Digi­ta­li­sie­rung ein wich­ti­ger Bestand­teil des Mar­ke­ting-Mix bil­den, da sie einen her­vor­ra­gen­den Zugang zu loka­len Reich­wei­ten bie­tet. Viel­leicht liegt es auch an der Eigen­schaft des Pro­spek­tes, dass man ihn phy­sisch in sei­nen Hän­den hal­ten kann, war­um die Akzep­tanz unter den Ver­brau­chern wei­ter­hin hoch ist. Doch wie stellt sich die Situa­ti­on in den euro­päi­schen Nach­bar­län­dern da, ist hier auch eine Pro­spekt­ver­tei­lung möglich?

Pro­spekt­wer­bung in Europa

Die im Rah­men der Local Bran­ding Alli­ance akti­ve Media­agen­tur pro­s­pe­ga GmbH bie­tet Kun­den die Mög­lich­keit, auch in Euro­pa aktiv Ziel­grup­pen mit loka­len Medi­en zu errei­chen – und dies auch schon mit klei­nen Auf­la­gen für ein­zel­ne Aktio­nen. Sebas­ti­an Mit­ter, Agen­tur­lei­ter bei der pro­s­pe­ga führt hier­zu aus: „Auch wenn jedes Land sei­ne Eigen­ar­ten hin­sicht­lich der Dis­tri­bu­ti­on von Pro­spekt­wer­bung hat, so über­wie­gen die Gemein­sam­kei­ten des vor­wie­gend vom Han­del genutz­ten Medi­ums: Die Zustel­lung erfolgt zusam­men mit ande­ren Pro­spek­ten bzw. als Ein­zel­wurf, die Pla­nung erfolgt meist auf einer Post­leit­zahl­ebe­ne und im euro­päi­schen Kon­text über­wiegt die Zustel­lung in Form einer Direkt­ver­tei­lung gegen­über der Zustel­lung als Bei­la­ge in einer Gra­tis­zei­tung.“ In vie­len Rand­la­gen von Deutsch­land nut­zen regio­nal ver­or­te­te Kun­den die Mög­lich­keit, die Ziel­grup­pen im Nach­bar­land mit einem Pro­spekt in der jewei­li­gen Lan­des­spra­che zu bewer­ben. Als Mit­glied im euro­päi­schen Bran­chen­ver­band Euro­pean Let­ter­box Mar­ke­ting Asso­cia­ti­on (ELMA) sieht sich die Agen­tur pro­s­pe­ga in der Ver­ant­wor­tung, Hil­fe­stel­lung und Bera­tung für Unter­neh­men aus Deutsch­land dar­zu­stel­len, um den Zugang zur euro­päi­schen Markt­be­ar­bei­tung zu erleich­tern. Sebas­ti­an Mit­ter führt hier­zu aus: „Mit der Ver­bands­mit­glied­schaft, in der wir die Dis­tri­bu­ti­on unadres­sier­ter Print­me­di­en stell­ver­tre­tend für Deutsch­land reprä­sen­tie­ren dür­fen, erge­ben sich wei­te­re Mög­lich­kei­ten für unse­re geleb­te Stra­te­gie, das Wachs­tum des deut­schen Ein­zel­han­dels in euro­päi­sche Nach­bar­län­der hin­ein zu anti­zi­pie­ren und ser­vice­ori­en­tiert mit zu beglei­ten. Insights und neue Dis­tri­bu­ti­ons­mo­del­le in der Ver­knüp­fung loka­ler Print- und Online­me­di­en der Mit­glie­der der ELMA geben Impul­se für Inno­va­ti­on im deut­schen Markt. Und unse­re Kun­den pro­fi­tie­ren davon: Pro­s­pe­ga sieht sich als eine füh­ren­de Agen­tur, wenn es um die Stär­kung der Wett­be­werbs­fä­hig­keit des loka­len Han­dels geht.“

Der Work­shop bei Local Bran­ding Day 20201

Ziel des dies­jäh­ri­gen Local Bran­ding Days in Bonn ist, den Gäs­ten einen Ein­blick in aktu­el­le The­men, Trends und Her­aus­for­de­run­gen im Bereich der loka­len Mar­ken­füh­rung zu geben und ein ers­tes Fazit zu zie­hen, wie die Pan­de­mie Ver­än­de­rungs­pro­zes­se im Mar­ke­ting ver­stärkt hat. In die­sem Jahr ste­hen neben Digi­ta­li­sie­rung auch die digi­ta­le Ange­bots­kom­mu­ni­ka­ti­on auf loka­ler Ebe­ne im Vor­der­grund des Kon­gres­ses. Hier­zu wird sich die pro­s­pe­ga als Media­agen­tur mit einem Work­shop zur loka­len Ange­bots­kom­mu­ni­ka­ti­on in Euro­pa, dem Aus­stel­ler­stand und der Prä­sen­ta­ti­on aktu­el­ler Cases inte­grier­ter loka­ler Kam­pa­gnen aus On- und Off­line­ele­men­ten erneut offen für den Dia­log mit Ent­schei­der im Bereich des dezen­tra­len Han­dels­mar­ke­tings und loka­ler Mar­ken­füh­rung zeigen.Der Work­shop “Pro­spekt­wer­bung in Euro­pa” ver­mit­telt eine Grund­la­ge, um sowohl für Filia­len im grenz­na­hen Raum neue Ziel­grup­pen zu errei­chen als auch für Neu­eröff­nun­gen im euro­päi­schen Aus­land Kam­pa­gnen zu projektieren.