Seit elf Jah­ren nimmt die pro­s­pe­ga GmbH in der Rol­le als Ver­mark­ter von loka­len Wochen­zei­tun­gen und Zustell­un­ter­neh­men in vier Bun­des­län­dern an dem renom­mier­ten panel­ba­sier­ten Zer­ti­fi­zie­rungs­ver­fah­ren WQS — durch­ge­führt durch das Insti­tut für Markt und Media­for­schung (Weigel GmbH) — teil, um ein vali­des und nicht von sai­so­na­len Fak­to­ren beein­fluss­tes Mess­ergeb­nis zur Qua­li­tät der Dis­tri­bu­ti­on von Print­me­di­en auf „der letz­ten Mei­le“ zu erhalten.

Auf Basis einer reprä­sen­ta­ti­ven Lang­zeit-Mes­sung im Spät­herbst 2020 zur sta­tis­tisch belast­ba­ren Ermitt­lung der Ver­teil­leis­tung nach dem tes­tier­ten Panel­ver­fah­ren der Weigel GmbH kann nach den Kri­te­ri­en des renom­mier­ten Güte­sie­gels WQS die Bewer­tung “sehr gut“ für das Jahr 2021 aus­ge­wie­sen werden.

Pro­s­pe­ga Pro­jekt­lei­ter Alex­an­der Haub, Lei­ter der Abtei­lung QM, sieht sich in dem Test­ergeb­nis dar­in bestä­tigt, dass der durch ihn schon vor eini­gen Jah­ren ein­ge­lei­te­te Trans­fer­pro­zess intel­li­gen­ter QM-Sys­te­me aus der Agen­tur­tä­tig­keit der pro­s­pe­ga für bun­des­wei­te und euro­päi­sche Ver­tei­lun­gen gro­ßer Han­dels­un­ter­neh­men auf die loka­le und klein­tei­li­ge Ebe­ne von Ver­la­gen und Zustell­un­ter­neh­men – die jeweils nur ein­zeln weni­ge Land­krei­se abde­cken – erfolg­reich umge­setzt wurde.

Bei der Unter­su­chung wur­de die Zustell­qua­li­tät der ver­mark­te­ten Regio­nal­ein­hei­ten in vier Bun­des­län­dern nach einem metho­disch ein­wand­frei­en Ablauf in einem Moni­tor-Zeit­raum von vier Wochen durch die sys­te­ma­ti­sche Abfra­ge von zuvor rekru­tier­ten Panel­haus­hal­ten per­ma­nent in der Flä­che gemes­sen. Die Panel-Ver­teil­quo­te beträgt gemäß der Basis der Umfra­ge­er­geb­nis­se für das Gesamt­ge­biet, wel­ches aus loka­len und über­wie­gend länd­lich struk­tu­rier­ten Ver­triebs­ge­sell­schaf­ten besteht, über 92%.

Mehr als 3.000 Panel­haus­hal­te (Pri­vat­haus­hal­te ohne Wer­be­ver­bot) wur­den in den durch Media­da­ten aus­ge­wie­se­nen Ver­mark­tungs­ge­bie­ten für die Mes­sung nach einem wis­sen­schaft­lich audi­tier­ten Ver­fah­ren zur Teil­nah­me akti­viert und hier­zu am Tag vor der Anzei­gen­blatt- bzw. Pro­spekt­zu­stel­lung tele­fo­nisch, mit dem Ziel der Zustell­kon­trol­le am Brief­kas­ten wäh­rend des Zustell­zeit­raums durch die Teil­neh­mer, instru­iert. Am ers­ten Werk­tag nach der Ver­tei­lung wur­den die reprä­sen­ta­tiv gewähl­ten Panel­teil­neh­mer der Unter­su­chungs­grup­pe tele­fo­nisch erneut zur Zustell­qua­li­tät des jewei­li­gen Befra­gungs­ob­jek­tes befragt.

Dani­el Weigel, Geschäfts­füh­rer & Insti­tuts­lei­ter zum Stu­di­en­ergeb­nis: “Wie­der kann ich anhand des vor­lie­gen­den Ergeb­nis­ses tes­tie­ren, dass die Struk­tur­leis­tung in der Dis­tri­bu­ti­on von Print­me­di­en der gemes­se­nen Unter­neh­men deut­lich über dem bei der Weigel GmbH vor­lie­gen­den Durch­schnitt der gemes­se­nen Ver­teil­leis­tun­gen der unadres­sier­ten Zustel­lun­gen in Deutsch­land in 2020 liegt. Nach 11 Jah­ren zeigt auch die kon­ti­nu­ier­lich hohe gemes­se­ne Leis­tung in der Print­me­di­en­dis­tri­bu­ti­on die Exper­ti­se der pro­s­pe­ga Unter­neh­mens­grup­pe für die Schaf­fung nach­hal­ti­ger Sicher­heit für den Han­del in der Zustel­lung der Angebotskommunikation.“