Doch wel­che Rol­le spielt der Pro­spekt in einer digi­ta­li­sier­ten Welt und wie nach­hal­tig ist er wirk­lich? Eine aktu­el­le Stu­die des Insti­tuts IFH MEDIA ANALYTICS beleuch­tet die Bedeu­tung von Pro­spek­ten für die kanal­über­grei­fen­de Wir­kung, die Nach­hal­tig­keits­wahr­neh­mung und das Zusam­men­spiel mit Anzei­gen­blät­tern. Im Janu­ar 2023 wur­den in einer reprä­sen­ta­ti­ven Online­be­fra­gung 1.260 Kon­su­men­ten und Kon­su­men­tin­nen mit unter­schied­li­chen Haus­halts­grö­ßen und ‑net­to­ein­kom­men befragt.

Ein Ergeb­nis ist bei­spiels­wei­se die gemes­se­ne Zunah­me der Bedeu­tung von Print­pro­spek­ten als Ori­en­tie­rungs­hil­fe im Zeit­raum der letz­ten zwölf Mona­ten, beson­ders in der FMCG-Bran­che. Lebens­mit­tel­pro­spek­te wer­den von 64 Pro­zent der Befrag­ten bewusst genutzt, um in Zei­ten der Infla­ti­on Geld zu spa­ren. Beson­ders bemer­kens­wert ist, dass Haus­hal­te mit Kin­dern (70%) und Allein­er­zie­hen­de (78%) zu den Grup­pen gehö­ren, die am häu­figs­ten von Print­pro­spek­ten Gebrauch machen.

Die­se Stu­die kann kos­ten­los her­un­ter­la­den wer­den. Erfah­ren Sie dar­in mehr über die Mei­nun­gen der Ver­brau­cher und Ver­brau­che­rin­nen zum The­ma Nach­hal­tig­keit und die Rol­le des Pro­spekts als Unter­stüt­zer und Weg­wei­ser im loka­len Alltag.Gerne steht auch die pro­s­pe­ga Media Con­sul­ting Unit zu Fra­gen zu die­ser Stu­die oder neu auf­tau­chen­den Fra­ge­stel­lun­gen in der Ange­bots­kom­mu­ni­ka­ti­on zur Verfügung.