Im Super­wahl­jahr 2021 mit fünf Land­tags­wah­len (Baden-Würt­tem­berg, Rhein­land-Pfalz, Sach­sen-Anhalt, Ber­lin und Meck­len­burg-Vor­pom­mern) und der Bun­des­tags­wahl im Sep­tem­ber rückt eine geo­gra­phi­sche Pla­nungs­grö­ße in den Fokus der Media­stra­te­gen, die ansons­ten eher eine stief­müt­ter­li­che Behand­lung erfährt: Der Wahl­kreis.

Durch die Bil­dung von Wahl­krei­sen wird die Grund­la­ge dafür geschaf­fen, dass die Bürger*innen einer jeden Regi­on durch einen von Ihnen gewähl­ten Abge­ord­ne­ten in den deut­schen Par­la­men­ten auf Bun­des- und Lan­des­ebe­ne ver­tre­ten wer­den. Bei der Bun­des­tags­wahl sind das die Kan­di­da­ten oder Kan­di­da­tin­nen, die in ihrem Wahl­kreis per Direkt­wahl die meis­ten Stim­men erhal­ten haben¹.

Um als Wahlkandidat*in den Bürger*innen die eige­ne Per­son und deren poli­ti­sche Agen­da näher zu brin­gen und dadurch im bes­ten Fall mög­lichst vie­le Stim­men für sich (und i.d.R. die dazu­ge­hö­ri­ge Par­tei) zu gewin­nen, ist Wahl­wer­bung für fast alle Par­tei­en ein unver­zicht­ba­rer Bau­stein einer erfolg­rei­chen Wahlkampagne.

Die Wahl­kreis­geo­me­trie ist dabei für Wer­be­trei­ben­de die idea­le Aus­gangs­grö­ße für die media­le Aus­steue­rung von Wahl­kam­pa­gnen, da sie die Ziel­grup­pe der lokal Wahl­be­rech­tig­ten poten­zi­ell zu 100% errei­chen kann.

Die pro­s­pe­ga GmbH bie­tet für akti­ve Wahl­kämp­fer pas­sen­de Lösun­gen begin­nend bei der pass­ge­nau­en Ver­schnei­dung der Logis­tik­ein­hei­ten mit den Wahl­krei­sen und der daten­ge­trie­be­nen Opti­mie­rung der ein­ge­setz­ten Wer­be­for­men bis hin zur Media­schal­tung und Qua­li­täts­kon­trol­le (Detail­in­for­ma­tio­nen unter: https://www.prospega.de/de/mediaratgeber/fachartikel/wahlwerbung-mit-lokalen-medien).

Übri­gens haben Wahl­krei­se im Ver­gleich zu ande­ren geo­gra­phi­schen Ein­hei­ten beson­de­re Eigenschaften:

Dar­über hin­aus las­sen sich auch auf Wahl­kreis­ebe­ne inter­es­san­te Zusam­men­hän­ge zwi­schen Par­tei­an­tei­len und anhän­ger­spe­zi­fi­schen Ver­hal­tens­wei­sen erken­nen, wie das fol­gen­de Bei­spiel der Print­wer­bungs­af­fi­ni­tät⁵ rein exem­pla­risch ver­deut­li­chen soll:

¹https://www.bpb.de/nachschlagen/lexika/lexikon-in-einfacher-sprache/250119/wahlkreis

²https://de.statista.com/statistik/daten/studie/1129872/umfrage/landkreis…

³ https://dserver.bundestag.de/btd/13/048/1304860.pdf

⁴ WiGeo­GIS Land­kreis­da­ten 2021

⁵ microm Wer­be­ver­wei­ger­quo­ten 2021