Sie bildet nach wie vor eines der wichtigsten Kommunikationsmittel in der Werbebranche und ihre Palette reicht von großen Plakatstellwänden an Straßenkreuzungen bis hin zu digital bespielbaren Bildschirmen in der Fußgängerzone. Erfahren Sie in diesem Beitrag, welche Medien noch unter die beliebte Werbeform fallen, welche Vorteile Ihnen Plakatwerbung bietet und welche Möglichkeiten Ihnen damit im Hinblick auf erfolgreiches Marketing offen stehen.
Was versteht man überhaupt unter Außenwerbung?
Außenwerbung bezeichnet Werbung außerhalb von geschlossenen Räumen. Sie kann sich an öffentlichen
- Straßen,
- Plätzen, oder
- anderen öffentlich zugänglichen Stellen
befinden und richtet sich an ein breites Publikum. Sie verfolgt die Absicht, den Bekanntheitsgrad der eigenen Marke zu steigern bzw. den Umsatz zu erhöhen, indem Produkte mit einem Slogan anschaulich präsentiert werden. Die Plakatwerbung gehört zur wichtigsten Form der Außenwerbung.
- Die Vorteile von Außenwerbung und Plakatwerbung:
- Außenwerbung kann nicht abgeschaltet, überlesen, überhört oder in anderer Form ignoriert werden.
- Sie spricht auch Menschen an, die neue Medien wie TV, Radio oder Internet nur eingeschränkt nutzen.
- Allein durch die Größe und die flächendeckende Verfügbarkeit im öffentlichen Raum ein auffälliger und effektiver Werbeträger.
- Wird gerne zur Überbrückung von Wartezeiten an Ampeln oder Haltestellen gelesen.
- Erregt die Aufmerksamkeit eines breiten Publikums und sorgt dafür, dass sich die Marke unbewusst in den Köpfen der Betrachter festsetzt.
- Man kann möglichst viele Leute mit relativ wenig Geld erreichen.
- Ermöglicht eine zielgruppenorientierte Streuung mit hoher Reichweite.
- Durch prägnante Werbebotschaften ist eine schnelle und zielgerichtete Kommunikation an ein breites Publikum gewährleistet.
Tipps für die gestalterische Umsetzung von Werbeplakaten:
Da Plakatwerbung aber mit einer Vielzahl weiterer Reize konkurriert, setzt das auch eine ansprechende und aktivierende Gestaltung voraus:
- Kreieren Sie durch die Kombination aus visuellen und textlichen Komponenten eine intelligente und auffällige Werbebotschaft, die bei den Betrachtern auf den ersten Blick Interesse weckt.
- Richten Sie Ihre Werbebotschaft grundsätzlich an eine klar definierte Zielgruppe.
- Formulieren Sie Ihre Kernaussage in Großbuchstaben.
- Die Plakatgestaltung sollte ebenfalls auf Ihre Zielgruppe ausgerichtet sein.
- Entscheiden Sie sich für Farben, die Ihrem Corporate Design entsprechen.
- Sie können eine bekannte Person des öffentlichen Lebens, die zu Ihrem Produkt passt, in Ihre Kampagne einbinden.
- Lassen Sie Ihre Plakate beidseitig bedrucken und bringen Sie sie beispielsweise auf Glasflächen von Bushaltestellen an, um Ihre Werbefläche bei gleichem Preis zu verdoppeln.
- Entscheiden Sie sich für hochwertiges Papier und eine erfahrene Druckerei, damit am Ende die Qualität Ihrer Druckprodukte stimmt.
- Auch bei der Plakatgestaltung gilt das geflügelte Wort “weniger ist mehr”.
Weitere Einsatzmöglichkeiten:
Werbetreibenden steht neben dem Plakatieren eine Vielzahl weiterer Möglichkeiten und Werbeflächen für die Außenwerbung zur Verfügung:
1. Dauerwerbung: Hierunter versteht man die Verwendung von Werbeflächen an feststehenden Werbeträgern, zum Beispiel an
- Hauswänden,
- -giebeln, oder
- Ladengeschäften.
2. Verkehrsmittelwerbung: Diese mobile Werbeform kommt auf Transportmitteln des Massenverkehrs zum Einsatz, zum Beispiel auf
- Bussen,
- Bahnen, oder
- Taxis.
3. Stadtmöblierung:
- City-Lights,
- beleuchtete Großflächen, oder
- Säulen
- bzw. andere Formen der Stadtmöblierung stellen eine weitere Form der Außenwerbung dar.
4. Digital Signage: Hierunter versteht man Werbeträger in Form von digitalen Werbebildschirmen. Sie vermitteln bewegte Inhalte in einem Mix aus
- Informationen
- Werbung und
- Unterhaltung,
die im Außenbereich in verschiedenen Arten, Formen und Größen zum Einsatz kommen können.
Eine gelungene Mischung aus verschiedenen Medien der Außenwerbung wie zum Beispiel
- Großflächenplakate,
- City-Light-Postern und
- Werbe-Displays
sorgt dafür, dass Werbekampagnen noch höhere Reichweiten erzielen.
Fazit:
Zwar stellt die klassische gedruckte Plakatwerbung die älteste Form der Außenwerbung dar, die sich bis heute großer Beliebtheit erfreut, jedoch stellt sie in dieser Form nicht mehr die Avantgarde der verfügbaren Werbeform für die Markenbildung dar. Vor allem die sozialen Netzwerke stellen für Unternehmen eine erfolgversprechende Art und Weise dar, Kunden stärker an ihre Marke zu binden, da sie die Möglichkeit bieten, Werbung stets aktuell zu schalten und auf schnell auf Ereignisse zu reagieren. Eine veraltete Plakatkampagne kann hingegen zwar auch relativ schnell geändert werden, das ist jedoch mit weiteren Kosten verbunden. Die Branche hat hier inzwischen reagiert und unter dem Schlagwort Digital Out of Home mit Werbe-Displays, Bannern und interaktiven Plakatformen neue Varianten des Themas Außenwerbung auf den Markt gebracht. Dies spiegelt sich auch in den ständig wachsenden Umsätzen der Out-of-Home Branche nieder, die der Fachverband Aussenwerbung e.V. publiziert.
Durch die Übernahme der Trends Digitalisierung, Bewegtbilder und Lokalisierung können Vorteile von webgestützten und mobilen Werbeformaten in die Out of Home Welt übertragen werden. Nach wie vor bietet ansprechend gestaltete klassische Plakatwerbung viele Vorteile, wenn es darum geht, die Bekanntheit und den Umsatz von kleinen und mittleren regionalen Unternehmen zu steigern und einen indealen Träger für Imagewerbung einzusetzen.
